NOW直播是香港电视广播有限公司（TVB）推出的官方直播与点播平台，主要面向粤港澳大湾区及海外华人用户，提供TVB自制剧集、综艺、新闻、体育赛事及大型晚会的实时直播与回看服务，支持多终端观看，需通过TVB官方渠道下载安装，部分高清内容需订阅NOW TV会员或特定套餐方可观看。

NOW直播特色

1. 官方正版授权，独家承载TVB全量直播频道（如NOW财经、NOW新闻、J2、ViuTV等合作内容及TVB翡翠台、明珠台同步信号）；
2. 支持粤语原声直播与实时字幕，兼顾本地化视听习惯；
3. 与NOW TV机顶盒及宽带服务深度绑定，账号体系互通，支持跨屏续播；
4. 提供7×24小时滚动新闻直播及重大事件特别报道（如香港回归纪念、TVB万千星辉颁奖典礼）；
5. 内置TVB节目表（EPG），可预约录制、设置开播提醒，支持回看最长7天内节目。

NOW直播亮点

1. 独家首发TVB新剧首播权，部分剧集实现“电视端+APP同步上线”；
2. 高清（HD）及部分4K内容稳定输出，适配iOS/Android主流机型与TV OS系统；
3. 内置“粤语配音/国语配音”双音轨切换功能，满足不同观众语言偏好；
4. 支持离线缓存（限已订购内容），可在无网络环境下观看已下载节目；
5. 与TVB艺人互动紧密，常设直播连麦、幕后花絮直击及线上粉丝见面会专区。

NOW直播玩法

1. 登录TVB账户后自动同步订阅状态，一键进入对应频道直播页；
2. 使用“小窗播放”边看直播边浏览节目单或社交媒体；
3. 在直播中点击“精彩片段”快速跳转至高光时刻（如新闻头条、综艺爆笑桥段）；
4. 通过“我的收藏”建立个性化追更列表，新集更新即时推送；
5. 参与TVB官方发起的直播互动活动（如投票、弹幕抽奖），奖励限港澳IP用户参与。

NOW直播点评

作为TVB数字化战略的核心载体，NOW直播在内容权威性、粤语文化服务及本地媒体公信力方面具有不可替代性；但其服务高度依赖香港地区网络环境与TVB会员体系，内地用户受版权限制无法直接访问大部分直播流，仅能观看少量经授权的点播内容；界面设计偏传统，社交功能弱于内地同类平台；优势在于稳定性强、无广告插播（会员权益），适合TVB忠实观众及粤语内容刚需用户长期使用。